Prosjektet Data til Business lærer bedrifter at data kan bidra til økt inntjening

Når det nordiske samarbeidet i det EU-finansierte Interreg-prosjektet Data til Business går inn i sitt andre år, har interessen økt så mye at etterspørselen overstiger antallet tilgjengelige plasser i 2026.

Fra data til forretningsressurs

– Det understreker at bedriftene har sett verdien av at medarbeiderne får kompetanse, nettverk og verktøy til å gjøre data til en verdifull forretningsressurs, sier Head of Digital ved Lifestyle and Design Cluster, Heidi Svane.

Prosjektet hjelper bedrifter med å forstå hvordan de kan oppnå konkurransefortrinn ved å bruke data de uansett må samle inn – blant annet til compliance – og dermed sikre både sporbarhet og transparens.

EUs digitale produktpass gjør det samtidig enklere for forbrukere å få kunnskap om produkter, inkludert opprinnelse, materialer, reparasjonsmuligheter, gjenvinnbarhet og CO₂-avtrykk.

Samarbeid på tvers av grenser er en styrke

Prosjektrådgiver Niels Boye fra Interreg-sekretariatet trekkes fram som en styrke i arbeidet med å påvirke livsstilsbransjen regionalt.

– Prosjektet adresserer en aktuell utfordring i å fremskynde det grønne skiftet og redusere det miljømessige fotavtrykket i mote-, møbel- og designindustrien i Øresund–Kattegat–Skagerrak-regionen, sier han.

Produktet “selger seg selv”

Utviklingen er tydelig: fra fysisk butikk til e‑handel og omnichannel – og nå videre til recommerce og sirkulære forretningsmodeller. Her spiller det digitale produktpasset en sentral rolle som et nytt lag i forretningen.

Produktpasset gjør nemlig produkter til forretningskanaler i seg selv. Heidi Svane er ikke redd for å kalle det «en revolusjon».

– Når produkter får en digital identitet, kan de kommunisere direkte med markedet, på tvers av salg, gjenbruk, reparasjon og tjenester. Et produkt kan automatisk gjøres tilgjengelig på et gjenbruksmarked, aktiveres i en serviceavtale eller inngå i nye verdikjeder, styrt av data og forhåndsdefinerte regler.

– På samme måte som musikk, betalinger og mobilitet er blitt digitalisert, står fysiske produkter nå foran samme skifte: fra statiske varer til dynamiske, digitale forretningsenheter. Det endrer ikke bare salget, det endrer hele forretningsmodellen, sier hun.

Massevis av inspirasjon

25 bedrifter deltar i prosjektets andre år. Interessen har vært stor, og Heidi Bøjlesen, Digitization and Master Data Manager hos Holmris B8, hentet mye inspirasjon fra det internasjonale samarbeidet gjennom sin deltakelse i 2025.

– Data er makten i virksomheten, og jeg ønsker at vi i bransjen begynner å samarbeide om dette. At vi kan bli enige om å forfølge de samme temaene og finne et felles utgangspunkt for hvilke data vi skal samle inn, sier hun.

Også Catherine Aledal, Digital Product Manager hos Lindex, opplever stor nytte av prosjektet. Hun synes blant annet det er interessant å høre om erfaringer fra andre bransjer.

– Plutselig oppdager vi at vi kanskje kan gjøre noe annerledes med deres perspektiv i bakhodet. Det er veldig inspirerende at vi på den måten kan lære av andre bransjer, sier hun.

Tre temaer

I løpet av den treårige prosjektperioden gjennomgår 60 bedrifter fra Norge, Sverige og Danmark et kompetanse- og læringsforløp, der medarbeiderne har flyttet fokus fra de rent juridiske aspektene ved produktpasset til kommersielle forretningsmuligheter.

Temaene for årets tre workshops er:

• Find data – introduksjon til sporbarhet og transparens

• Manage data – fra data til informasjon og handling

• Create value from data – fra data til konkret verdi og nye forretningsmuligheter
  

Med fokusområdene:

• Hvordan samles data inn?

• Hvilke data trengs – og hvor finner vi dem?

• Hvordan omsettes data til verdi?

• Hvordan blir data til informasjon og handling?

• Hva må jeg fylle inn – og hva får jeg igjen?

• Hvordan skaper jeg konkret verdi?

De nye deltakere for 2026:

Møbel:

HOUE ApS (DK) · Gubi (DK) · Nine United (DK) · Blå Station (SE) · Gärsnäs (SE) · String Furniture (SE) · DUX Nordic AB (SE) · Vilax Produktion AB (SE) · StableTable Scandinavia AB (SE) · Fora Form AS (NO) · Ekornes (NO) · Brandtown AB (SE)

Interiør / Design:

Ferm Living (DK) · Rosendahl Design Group (DK) · Fischer Group (DK) · Shyness Interior (SE) · reCovers Sweden (SE)

Fashion / Sko / Retail:

Salling Group (DK) · Les Deux ApS (DK) · ECCO Sko A/S (DK) · Fiftytwo A/S – Varsity Headwear (NO) · Kattnakken (NO) · Nilson Group (SE) · J. Lindeberg (SE)

Fakta:

Den Danske næringsklyngen Lifestyle and Design Cluster står sammen med fire nordiske organisasjoner – NF&TA, PlussLab, Science Park Borås og Interior Cluster Sweden – bak det EU-finansierte Interreg-prosjektet Data til Business.