AI i mote: Fra eksperiment til arbeidsverktøy

Kunstig intelligens endrer vilkårene for hvordan vi arbeider med design og markedsføring i motebransjen. Det skjer raskt, og det krever at vi holder tritt. I september samlet NF&TA utsolgt hus til workshopen "AI - Reimagine Creativity & Scale Your Brand with Purpose" i samarbeid med ARTISO. Tre dager med hands-on trening viste at behovet for kompetanseheving i bransjen er reelt – og at AI allerede er i ferd med å bli et naturlig arbeidsverktøy.

Publisert: 4. november, 2025

Generativ AI har gått fra å være en kuriositet til å bli en praktisk ressurs for kreative prosesser. Verktøy som Midjourney, ChatGPT og Ideogram brukes nå til alt fra trendanalyse og moodboards til produktutvikling og kampanjeproduksjon. Men teknologien utvikler seg så raskt at det kan være krevende å henge med – og enda vanskeligere å vite hvordan man faktisk skal ta den i bruk på en måte som gir verdi.

Derfor arrangerte NF&TA workshopen "AI - Reimagine Creativity & Scale Your Brand with Purpose" i samarbeid med ARTISO, et selskap grunnlagt av mote-insiders med erfaring fra blant annet Mango. Over tre dager i september fikk deltakerne ikke bare innføring i teknologien, men også konkrete verktøy for å integrere AI i egne arbeidsprosesser.

Fra trend til produkt – AI gjennom hele verdikjeden

Workshopen dekket hele spekteret av kreative prosesser i motebransjen:

Dag 1 fokuserte på grunnleggende AI-kompetanse og kreative workflows – fra prompting og visuelt språk til hvordan man kan gå fra trendanalyse til moodboard og videre til konsept som harmonerer med merkevarens DNA.

Dag 2 tok for seg produktutvikling og design, med praktisk trening i alt fra skisser og silhuetter til print- og mønsterutvikling, samt automatisering av workflows og mer effektive tech packs.

Dag 3 var viet markedsføring og kampanjer, med fokus på hvordan AI kan brukes til å visualisere fotograferinger før de produseres, eksperimentere med styling, setting og casting, og utvikle innhold til sosiale medier og annonser.

Direkte anvendbart i arbeidshverdagen

Det som skilte denne workshopen fra annen AI-opplæring, var nettopp kombinasjonen av bransjekunnskap og hovedfokus på praktisk trening. ARTISO-teamet kjenner moteindustrien innenfra, og kunne vise hvordan verktøyene faktisk fungerer i reelle arbeidsprosesser.

"Det er relevant i forhold til daglig arbeid, og de ga mange eksempler på bruk og gjennomførbarhet. Veldig bra og motiverende. Dette kan brukes til mange områder og har mange gode funksjoner", skrev en deltaker etter første dag.

En annen fremhevet nettopp dette: "At kursholderne kjenner moteindustrien så godt, og kombinasjonen av at de viste relevante eksempler, kom med konkrete tips og at vi fikk testet ut selv underveis."

Flere deltakere understreket at de kunne ta kunnskapen rett inn i jobben. "Jeg lærte masse som jeg kan bruke på jobb allerede i morgen", oppsummerte en av deltakerne etter dag to.

Et tydelig behov i bransjen

Responsen var overveldende. Workshopen ble raskt fullbooket, og tilbakemeldingene bekrefter at vi traff et reelt behov. Deltakerne fra ulike deler av verdikjeden – fra design og produktutvikling til markedsføring – ga kurset gjennomsnittlig toppkarakter.

"Veldig fint å bli 'dratt gjennom' en hel arbeidsprosess slik den kan være i praksis. Det hjelper for å virkelig forstå hvordan bruke de ulike verktøyene. Veldig nyttig", skrev en deltaker.

En annen fremhevet den praktiske tilnærmingen: "At det var hands on og ikke for ambisiøst."

– Det var tydelig at deltakerne ikke bare ville lære om AI, men at de trengte konkrete verktøy de kunne ta med seg hjem og bruke med en gang, sier prosjektleder Nina Simon. Teknologien utvikler seg så fort at det er krevende å holde oversikt. Derfor er det avgjørende at vi i bransjen bygger kompetanse – ikke bare en gang, men løpende.

Kompetansebygging som en del av omstillingen

AI-workshopen er en del av NF&TAs "Academy" – et kompetanseprogram for bransjen som drives gjennom prosjektet Kunnskap og kompetanse for sirkulær omstilling. Målet er å sette bedrifter i tekstilbransjen i stand til å navigere i en verden preget av teknologisk utvikling, nye reguleringer og økende krav til bærekraft.

Workshopen ble muliggjort gjennom MoTech-prosjektet (Modning for digitalisering av tekstilnæringen), som er finansiert av Østfold Fylkeskommune. MoTech handler om å modne aktørene i tekstilindustrien for digitalisering og bruk av kunstig intelligens, med fokus på kunnskapsdeling, kompetansebygging og konkrete bruksområder.

Veien videre

Med den responsen vi har fått, er det klart at dette ikke er et engangsarrangement. NF&TA ser nå på muligheten for flere kurs med ARTISO fremover – fordi behovet for kontinuerlig kompetanseheving bare vil øke.

AI er ikke lenger fremtiden. Det er nåtiden. Og for å bruke det godt, må vi forstå det og trene på det. Under veiledning fra de som ligger helt fremst i utviklingen blir treningen i tillegg veldig inspirerende.